“五天的假期不能说没有收获，抖音微信换着抓大鹅，颠锅颠的胳膊酸疼。”
娱乐资本论发现，这三款游戏都有一个共性，那就是凭借着各种颇具仪式感的玩法在抖音平台获得了极高的关注度和流量。《抓大鹅》的抖音话题播放次数为 12.8 亿次，《Phigros》抖音话题播放次数为 24.2 亿次。《欢乐钓鱼大师》更是达到了惊人的 40.1 亿次播放。
进入 2024 年，抖音已经成为游戏厂商宣发的主战场。抖音直播和话题视频传播所实现的效果也越来越直接和有效。与腾讯旗下《王者荣耀》和《英雄联盟》等诸多热门作品合作之后，抖音游戏正式进入了 2.0 时代。无论是移动端游戏还是 IAA 小游戏，抓住抖音的流量已经成为一款游戏走向成功的关键。
依靠《欢乐钓鱼大师》《Phigros》和《抓大鹅》等三款游戏的经验，我们可以看到，那些能够引导用户参与其中，并具有一定仪式感的游戏玩法受到普通用户的追捧。通过抖音平台的大数据推送，这些颇具仪式感的游戏逐渐成为年轻人的社交货币。
《欢乐钓鱼大师》：体感甩杆出圈，五一活动接力
众所周知，拟真钓鱼游戏是一个比较小众的垂直赛道，极少有游戏能够走入公众视野。这个四月，《女神异闻录：夜幕魅影》《山河旅探》《少年西游 2》等游戏纷纷上线。没人想得到，销售成绩最好的却是一款钓鱼游戏。
《欢乐钓鱼大师》的游戏模式非常简单。玩家在全世界各个不同的渔场中钓鱼。通过不断升级钓杆和鱼卡，钓鱼大师们最终可以获得玛瑙金鳞、咆哮帝和珏上青花等多种珍稀鱼类。
从各方面看，《欢乐钓鱼大师》和过去的那些拟真钓鱼游戏没有本质上的差异。同时，投放高峰期的时候，《欢乐钓鱼大师》的素材投放量保持在日均 2000 组左右。这意味着游戏厂商没有为游戏进行大规模买量。那么，身处小众赛道的《欢乐钓鱼大师》是如何引来巨量玩家的？
游戏上线前，途游官方邀请诸多钓鱼领域的达人为《欢乐钓鱼大师》拍摄相关素材，并在抖音平台进行投放。不过，这些宣传视频并未引起网友的关注。
4 月初，抖音上出现了几条大学生在教室里拿着手机甩杆钓鱼的视频，并配上了杰瑞米瓦德相关的配乐。这些视频转发和点赞都突破了两万次，成为标准意义上的爆款视频。随后，越来越多的大学生模仿者出现，甩杆的地点也从教室扩展到了校园各个角落，《欢乐钓鱼大师》彻底出了圈。
一位负责游戏发行工作的业内人士告诉娱乐资本论，大学生教室甩杆视频不是途游游戏采购的宣传素材，而是粉丝自发形成的二创视频。大学生群体觉得这种甩杆的动作既“疯”又“ 魔性”，非常愿意尝试和模仿。
更加抽象的是，这些抖音甩杆视频大火的时候，《欢乐钓鱼大师》甚至没有推出陀螺仪甩杆的相关玩法。后来，游戏热度一发不可收拾，制作组才紧急在五一假期之前上线了体感玩法。
在抖音平台获得巨大关注度和新增用户后，《欢乐钓鱼大师》顺势推出了五一四重活动，包括了体感大师赛、欢乐跳跳跳、欢乐钓六福和全新鱼场活动。依靠这些活动，《欢乐钓鱼大师》稳固了新增用户，并进一步拉高用户数量和游戏流水。
《Phigros》：《5：20AM》卡点舞爆红，亚文化社群选择抗拒
与《欢乐钓鱼大师》相比，《Phigros》的强势破圈更加令人错愕。
四月份的《Phigros》究竟有多火？《Phigros》是一款已经运营了五年的音乐游戏。小众游戏 + 老游戏，这两个标签意味着我们今天很难在 iOS 免费榜上看到《Phigros》的身影。但就在上个月，这款游戏一度冲到了 iOS 免费榜第 14 名的位置，意味着大量新玩家涌入了游戏。
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