北京时间周三(5月8日)晚，苹果在春季新品发布会上推出新款iPad Pro、iPad Air和Apple Pencil Pro等产品。其中最瞩目的是新款的iPad Pro搭载M4芯片，只有5.1毫米厚。但值得注意的是，今年一季度，iPhone在中国遭遇市场冷淡，今年一季度，iPhone市场份额已经跌出前五名。新款的iPad能否提振苹果市场需求，扭转该产品收入增速下降态度呢?
新款iPad在屏幕和芯片上有较大更新
据苹果官网，iPad Pro 11英寸版本售价人民币8999元起，13英寸售价人民币11499元起。5月9日上午9点接受订购，5月15日发售。
苹果表示，全新iPad Pro采用OLED显示屏，由于“单个OLED面板无法为XDR产生足够的亮度”，因此苹果开发了“串联OLED”，使用两个OLED显示屏来获得1000尼特的全局亮度和1600尼特的峰值亮度。
性能方面，苹果称全新iPad Pro搭载了全新的M4芯片。新CPU具有四个性能核心和六个效率核心，支持光线追踪和网格着色，与M2相比，整体渲染性能提高了4倍。M4提供与M2相同的性能时，功耗仅为M2的一半。
苹果称，新iPad Pro比初代iPad Pro快10倍。
苹果还发布了新款iPad Air，首次推出两种尺寸，其中11英寸版本起售价599美元，13英寸版本起售价799美元。
苹果iPad业务持续疲软
5月6日，市场分析机构Canalys发布的数据显示，2024年第一季度，全球平板电脑出货量小幅增长1%，达到3370万台。在连续四个季度下滑后首次实现增长，得益于消费支出的恢复和全球经济的稳定向好。
Canalys数据显示，2024年第一季度，苹果以1200万台出货量，居于首位，占据36%的市场份额。然而，与去年同期42%的市场份额相比，减少了6个百分点。与此同时，华为平板电脑的市占率由去年一季度的5%增至今年一季度的8%。
事实上，过去一段时间，苹果iPad业务持续疲软。根据苹果财报，2024年第一财季，iPad收入较上年同期下降25%;2024年第二财季，苹果收入同比下降16.64%。
“此次iPad在屏幕和芯片上的更新都比较惊喜，可以看到苹果在iPad这个品类上的决心。”Canalys PC分析师徐颖表示，“这次的推新也包括iPad 10的价格下调，以及Air系列的更新，尤其是去年一整年没有更新的情况下， 比较看好这次更新对iPad整体出货量的推动作用。”
针对苹果、华为等厂商平板电脑产品市场份额的变化，徐颖认为，“这部分变化更多存在于个别市场，尤其是中国市场。未来这一趋势会继续，在国内，两家会成为长期的头部竞争对手，也会引领和推动平板未来的创新和迭代。尤其在AI的发展和推动下，一些模型应用，如大语言模型、语音助手等应用，在不同文化市场的发展方向和节奏都存在差异，如何推动通用或者本地化的AI在自家产品和生态的落地，这会是未来两家在国内市场竞争的一大看点。”
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