苹果手机销量跌出前五 iPad要为AI“练兵”？

苹果即发布会上推出新一代iPad Pro、iPad Air以及配套的Apple Pencil手写笔和妙控键盘配件，但就在发布会前夕，iPhone销量下滑的市场数据再次引起人们关注。

TechInsights发布的数据显示，2024年一季度，中国智能手机出货量为6330万台，同比增长1%。这结束了连续11个季度的下滑，四大厂商——OPPO/一加、荣耀、华为和vivo的市场份额不相上下。OPPO/一加以17.1%的市场份额领跑中国智能手机市场。荣耀、华为和vivo紧随其后，分列二到四名，市场份额分别为16.7%、16.6%和16.1%。小米以15.0%的市场份额位居第五，而苹果以13.7%的市场份额跌出了前五名。

需要说明的是，IDC、Canalys、Counterpoint各家机构的统计数字互有差异，有的榜单中OPPO位列第一，有的榜单中荣耀或是vivo居首，但是可以肯定的是，苹果手机的销量继续被国内同行所超越。

iPhone销量不佳，这在苹果发布的一季报中也能得到印证，一季度iPhone营收697亿美元，高于预期的685.5亿美元。但大中华区收入208.2亿美元，同比下降13%，远低于预期的235亿美元，是自2020年一季度以来，苹果在该区域的最弱表现。

对此，苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里表示：“我们对这种下降并不满意，但我们知道中国是世界上最有竞争力的市场。”对于一季度各手机品牌的市场表现，资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者分析称，总体来看，手机市场有所回暖，但销售压力仍然较为突出，今年一季度的同比增长主要因为去年基数太低。

对于苹果而言，由于其缺席AI浪潮以及在性价比上被同行旗舰机反超，在去年的统计中已经失去了国内市场第一的宝座，今年一季度排名再次下滑，除了上述原因外，也因为其去年四季度没有新机发布，彼时推出了新品的厂商，在今年一季度产品持续放量，也继续蚕食着苹果的份额。

押注“小模型”

实际上，苹果近年来在AI上的准备也较为充足，不过如何在产品上落地尚未可知，预计苹果今晚发行的新一代iPad，将搭载M4芯片，或许是其产品AI化的一次预演。

M4芯片之所以备受关注，主要因为其处理器将搭载全新的神经引擎，这几乎是为AI能力量身定做，算力相较上一代M3提升10%—15%，神经网络引擎主要负责机器学习部分，例如面容解锁、图像处理等，而搭载M4芯片的产品将在这些应用上大幅提升执行效率。

包括Wedbush在内的多家机构分析指出，M4芯片原计划在2025年才被应用，如今其上市时间提前，也意味着苹果在AI上的脚步有所加快。苹果有意让新款iPad成为真正由AI驱动的硬件，若新一代iPad能在办公、娱乐应用方面开辟出新的面貌，下一步苹果或许将AI成果移植到Mac电脑上，甚至在未来几年中，让Mac扮演更重要的角色，以挽救iPhone销量下滑带来的损失。

此前苹果已经发布了自研的OpenELM模型，包含了2.7亿、4.5亿、11亿和30亿四个参数版本，与微软刚刚开源的Phi-3较为相似。值得注意的是，OpenELM专为终端硬件设计，而并非像ChatGPT那样的开源大模型，换言之苹果选择了以“小模型”加入AI生态。

对于苹果这种选择，在业内观点看来并不意外，梁振鹏谈到，不难看到，苹果最大的优势就在于硬件产品，如今所作出的每一步决策与革新，也都是围绕着硬件产品展开，在AI模型研发上也不例外，独家“小模型”能更贴合苹果硬件摄像头、传感器等设备，从而更好地提升视觉捕捉、文本处理等能力。

同时专家还指出，更重要的是，苹果的犹豫导致其在AI大模型上慢人一步，如今再“烧钱”比拼大模型也不占优势，剑走偏锋或许是更务实的选择。