我本来就是个B站重度用户,365天几乎从不缺勤。
本身也是兴趣广泛,科技区游戏区舞蹈区生活区啥都看。
Kimi在B站疯狂投放已经是人尽皆知的事情了,我天天点进去首页就挂个Kimi的广告。
对这种迹象,说实话我已经习以为常了。
然而,真正的高手,其貌不扬,但是总特么让你猝不及防。
直到前两天,我日常点开我常看的科幻短片UP主"白夜梦的摸鱼时间",看看他有啥更新,有没有新片子出来,让我膜拜膜拜学习学习。
然后就看到了他新更新的视频《你最想做哪部小说的主角》。
那看之前,必须先来个三连致敬。先赞后看。
在看的时候,我原本以为就是一个很"白夜梦"的科幻短剧。
大概内容就是∶一个小说作家穿越到自己写完的末日小说,尝试回忆起小说设定,从而找到避难所,消灭末世入侵的怪物,成为救世主。
结果没想到主人公其实也只是小说中的角色,他们是否能够真正掌握命运,短片留了一个开放式结局。
这是一个很好的设定,结构也很喜欢,但是,最让我猝不及防的是,中间有一个设定是∶通过AI工具,来回忆书中设定。
这个AI工具的长相,属实让我喊了一声∶
卧槽?
尼玛,这不是我熟悉的不能再熟悉的Kimi吗?。
一时间,人都麻了。
这特么就像是在大西洋彼岸的街上突然遇到隔壁邻居。
知道AI公司竞争激烈,疯狂投放,就是左想右想,没想到他们竟然已经把广告打到这里来了。。
这特娘的是个科幻短片UP主啊。。。
跟AI的血缘关系也就沾个"科"字吧,一个叫科技,一个叫科幻。。
但最神奇的是,即使知道是个广告,我居然也很认真的看完了。。
主要白日梦写的剧本是真好看,这植入的也一点不违和,甚至用故事非常好的突出了Kimi的最核心的优势∶长文本。直接用Kimi回忆书中的细节,妙啊。
而且,视频后面还有有关kimi的情节反转:
既成功带货,也有深刻的主题,让人沉思人、AI和命运的关系。
我一时间不知该感叹up主实在有才,还是感叹kimi的营销确有强度。
前有智谱清言广告霸屏北京地铁,后有kimi闪现B站。
我觉得,这特么就是当下的AI商战现状∶
虚假的AI商战:黑客攻防、商业间谍、大模型比拼;
真实的AI商战:抢B站UP主档期……
实话实说,这确实是现在AI产品在营销过程中不可忽视的现状:一般在社媒平台搜索“AI”,跳出来铺天盖地的内容从各种技术推介,到帮你提质增效…
但是太硬了,太没意思了,长时间、高频率的同质化信息冲击,早就让人产生审美疲惫了。
但是,换一种思路呢?
比如抢UP档期,做有意思的内容。
俗称∶整活。
比如鬼畜区。。
华佗用kimi看前沿论文学习最新技术,给关羽刮骨疗毒:
还是诸葛孔明穿越现代,装备kimi,使用数据库技能,再穿越回去匡扶一下汉室:
我当时看到的时候真的眼前一黑。
然后感叹一句∶草,牛批。
当然,影视区自然也不可能被落下。
比如给柯南加点AI buff 。
只需要把基本资料甩给kimi,就能够分析出怪盗基德和柯南的关系,根本不需要为此专门播出3000集电视连续剧。
。。。
柯南无语,基德落泪。
强,真的强。
有了kimi,阿笠博士都得下岗。
我只能一边卧槽牛批,一边感叹AI产品营销,实在太卷了。。
AI公司打了广告,up主恰到饭,观众老爷们在乐呵的时候还了解了解AI产品—当然是皆大欢喜(不是)。
但这也反映出AI公司在你追我赶的技术内卷后面临的又一个问题:如何抓住更广泛的受众?
之所以说“更广泛”,是因为现在的AI产品用户依然存在分层的情况:除了专业技术人员、AIGC从业者外,其实还有更多人还没有真正使用过、甚至了解过AI。
但是,如果连隔壁初中生都会用AI大模型怼人了呢。。比如∶
"隔壁二班的王狗蛋骂我,我骂不过他,你帮我写10句不带脏字的骂回去"
所以,如何让更广泛的用户群体认识到AI工具的便利性和价值,以及如何将这些了解到AI优势的用户转化为实际的用户,也许是AI大厂们正在关注的一个核心点。
谁能够争取到更下沉更广泛的受众,谁就是最后的赢家。
跟当年的移动互联网初期,几乎没有任何区别。
之所以先是B站,核心原因还是,对于AI公司而言,B站的内容生态和用户,太优质了。
B站的天然优势在于,庞大的活跃年轻化用户与多元内容领域,加之up主与粉丝之间建立的认同度,是对AI最容易接受的那一波人。
而且是对脑洞内容最容易接受的那波人。
你要在B站直接塞贴片广告,一定会被粉丝骂恰烂钱。而用类似于软文无缝植入的模式,反而能够更另类演绎出产品的优势和低门槛特性。
还是那个词∶"内容为王"。
不可否认,现在市面上有很多产品也在使用这种软广的方式进行营销,只是没想到,AI产品不仅也能这么玩,而且还能玩得脑洞离奇。
所以,这里也形成了一个很有意思的链条:与刻板印象形成的反差越大,大家的关注越高。
在科技区随处可见的AI产品蹦到鬼畜区, 或者当一个从不关注AI的粉丝发现使用AI并没有想象中的高门槛时,产品的引流目的也就达到了:
让“更广泛”的用户走近AI,了解AI,使用AI。
对于以kimi为首的AI公司来说,作为趁着东风趁势而上的黑马,也许没有大厂厂牌的直接加持,但是它正在尝试让更多人看见它。
然后,驶向自己的星辰大海。
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