抖音直播发布优质内容计划：携手千个内容团体、万名专业人士共建线上舞台

2024抖音直播行业生态大会在京举行。会上,抖音直播发布优质内容扶持计划,宣布将提供亿级流量与现金,携手万名专业人士,带动千个内容团体,打造百项精品活动,扶持十个优质品类。与此同时,由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会与抖音直播共同发起的“艺播计划-抖音直播院团专项”也进一步升级,将加大对文艺院团的扶持力度。

近年来,直播行业发展势头良好,规范健康有序发展已成为各方共识。专家学者、专业演员、电视台主持人、文艺院团及媒体机构纷纷开启直播,让越来越多传统文化、艺术作品等优质内容成为直播间里的主流。数据显示,2023年全年,抖音演艺类直播总场次达7143万场,同比增长47%。

(抖音直播运营负责人介绍平台优质演艺内容概况)

文化和旅游部市场管理司司长侯振刚指出,网络直播的快速兴起丰富了人民群众的精神文化生活,也带活了灵活就业和新兴产业,是促消费、稳增长的重要途径,也是传承中华优秀文化创新发展的重要举措。市场管理司将继续指导行业协会和相关平台深入实施艺播计划,继续扩大影响力,让好内容有好平台,好平台有好内容。管理部门愿意和各方一起,优化直播内容,共建良好网络生态。

本次大会以“新活力·新发展·新生态”为主题。文化和旅游部市场管理司司长侯振刚,中央网信办网络综合治理局副局长、一级巡视员李云峰,国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长赵国梁等出席会议并致辞。

李云峰在活动致辞中表示,中央网信办网络综合治理局会同有关部门出台网络直播管理意见、网络营销管理办法等一系列政策文件,推动成立网络直播和短视频行业组织,指导开展优质主播培育工程。在有关部门和社会各界的共同努力下,优质主播和正能量内容不断涌现,行业总体生态持续向上向善。

赵国梁也指出,网络直播作为网络视听产业的重要组成部分,以其独特的魅力和影响力,引领着网络文化的新潮流。国家广电总局坚持行业繁荣发展与规范治理同步推进,联合多部委共同出台了《网络主播行为规范》等系列文件,因时因势精准施策,通过强化协同监管、持续规范管理、健全综合治理体系等方式,用心用情用力呵护网络视听良好生态。

行业生态不断向好,专业优质内容成直播间主流

会上,中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕表示,随着技术进步和管理细化,直播行业已走向规范化、专业化。与此同时,随着网络直播健康发展与传播优势日益显现,直播已成为助力文化传播、推动经济发展的重要力量,并和线下演出市场形成良好互补。

2023年4月,在文化和旅游部市场管理司指导下,中国演出行业协会和抖音直播共同发起“艺播计划-抖音直播院团专项”。在这一针对文艺院团的扶持计划支持下,国有文艺院团纷纷建起云端剧场。截至2024年3月,已有89家国有文艺院团以经纪机构的形式入驻抖音直播,开展常态化直播。

例如,凭舞蹈诗剧《只此青绿》走红“出圈”的中国东方演艺集团自去年7月尝试直播。对于院团而言,线下展演有一定周期性,并非所有演员都能长时间在线下剧场固定演出。直播间则为演员提供了线上演出机会。目前,中国东方演艺集团舞蹈、声乐、器乐等门类的45名演员累计开播2500余场。

潘燕表示,通过“艺播计划-抖音直播院团专项”,院团提供了优质文艺内容,平台则帮助文艺表演团体、表演者拓宽收入途径,使之在线上舞台获得更好发展。“在激发更多文化文艺工作者创新内容的同时,也让优质文艺内容成为抖音直播上的主流内容。”

(“艺播计划-抖音直播院团专项”由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会与抖音直播共同发起。会上,各方共同参与内容升级发布仪式)

抖音集团副总裁、总编辑张辅评表示,直播因为更贴近年轻群体,为传统文化的传播传承、文旅资源的出彩出圈注入了新活力。抖音直播已进入高质量发展新阶段,平台愿意与文艺院团等优质内容方相互借势借力,取得更加可观的成绩。

大会现场,“艺播计划-抖音直播院团专项”宣布进一步升级。抖音直播相关负责人表示,未来将额外投入20亿曝光的流量资源,加大对文艺院团扶持力度。此外,抖音直播还将与院团共同打造有影响力的IP活动,共创地方特色演出与热点内容,丰富大众生活、助力传统文化传承。

抖音直播发布优质内容扶持计划,携手行业专家与机构共建线上舞台

抖音直播运营负责人袁思会在会上介绍,去年4月,抖音直播发布了优质主播激励计划,帮助主播丰富表演内容、提升专业能力、改进直播画风。目前,已有6万名主播达到优质标准,获得激励扶持。

今年,平台将推出2024抖音直播优质内容扶持计划,继续投入亿级流量、现金,扩大对优质内容、主播的扶持。丰富大众生活,引领行业向上向善。

(抖音直播运营负责人介绍2024抖音直播优质内容扶持计划)

首先,抖音直播将携手专业演员、主持人等万名行业专家,院团、广播电视台等千个优质内容机构,共同打造线上舞台。

其次,在“壮族三月三”“世界读书日”等文化节日,抖音直播还将与行业协会、媒体机构共同打造百个精品活动。

最后,抖音直播还将重点扶持十个优质品类,帮助民歌、民乐、中国舞等品类内容更丰富,传播更广泛。

袁思会表示,希望为院团、广播电视台、机构、优质主播等行业主体提供更好的运营服务、更多流量扶持、更大发展空间。“共同孵化精品内容,提升优质内容的影响力。”